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品牌型的網站在品牌營銷的基礎搭建部分， 有一個好的品牌型落地網站， 才有利于品牌價值的傳播， 那么有些人就會問了， 品牌型的網站和營銷型的網站到底有什么區別。 第一， 網站目的的區別。 第二， 網站設計的區別。 第三， 網站功能的區別。 第四， 網站流量的區別。 搭建品牌類型的網站， 一定要清楚以上四點。

網站的目的

其實品牌型網站和營銷型的網站有著一些共同的目的， 那就是價值的傳遞與傳播， 因為一個網站的內容含量遠遠會大于一個公司簡介手冊或者產品簡介手冊。 但是兩種網站傳遞的價值不同， 品牌類型的網站一定是通過網站來傳遞品牌的價值， eg：奧迪、奔馳的網站給人的感覺就是沉穩體現出擁有著的穩重、低調、地位的展現， 所以開這些車的很多是政府的官員或者企業老板。 eg：路虎的網站給人一種奔放豪邁奔放的感覺， 讓瀏覽者覺得開路虎就代表著大氣。 反觀看營銷型的網站， 傳遞的是產品或者服務的價值， 他的目的是想讓瀏覽者更大的可能性去當場消費， 或者更大可能性的獲取潛在客戶的直接信息。

網站的設計的區別

設計方面， 品牌類型的網站的圖片都是視覺類型的圖片， 給人一種非常好的視覺上的效果， 版面顯得會很干凈， 整潔。 從視覺的角度傳遞品牌的價值， 整體頁面看起來比較干凈， 沒有太多的廣告成分， 只會有一些slogen類似的語言文字。（如下圖）

本張圖片來自奔弛網站， 用于案例分析

分析一下， 上面這個網站的設計， 背景是繁華的商業區， 車身是商務黑。 整體的設計就給人一種沉穩， 商務， 高貴的氣息， 給瀏覽者一種擁有了這臺車就是商務身份的象征。

營銷型的網站的圖片會有很多引導性的誘餌內容， 比如點擊測評， 點擊查看詳情， 溝通即可獲得免費報價方案， 原價XXX， 現價XXX等類似于這樣的引導內容。

這個是營銷型網站， 網站要表達的內容非常多， 但是其中最引人注目的就是8月8日就是截止時間， 過了這個時間， 你可能又要等很久啦。 這種就是一種強行逼迫性的營銷， 告訴瀏覽者， 來報名吧。

網站功能的區別

品牌類型的網站功能上面可能會有不同， 具體根據行業和轉化的需要來布置網站的功能， 比如表單功能， 注冊功能， 目的是在于提升用戶的體驗度， 來吸引更多的瀏覽的人關注品牌。 營銷型的網站功能就比較簡單粗暴一些， 支付功能， 留言功能， 在線溝通功能等等， 什么功能有力與客戶的轉化就會利用什么功能。

網站流量的區別

其實品牌類的網站和營銷型的網站都需要流量， 沒有流量那就只是一個簡單的展示型的網站， 展示性的網站那就好說了， 就很企業和產品介紹手冊沒有太大的區別， 所以流量對于品牌類型的網站和營銷類型的網站非常重要。 品牌類型的網站和營銷類型的網站， 主要的區別就在于， 品牌類型的網站流量來源主要是自己的品牌詞的流量， 而營銷類型的網站流量可能來自原行業詞流量， 疑問詞流量， 行業長尾詞流量和競品詞流量。 因此你會發現， 營銷的網站的標題一定是讀不通的， 一般是用英文的“，”或者“丨”來把關鍵詞分開， 而營銷型網站的標題一般就是品牌詞+行業詞+slogen的這種組合。

總結： 大家要分清品牌型網站和營銷型網站的目的， 只要大家知道建網站的目的， 不一定就要按照上述的方法來進行建站， 只要目的達到了， 網站可以實現您的目的即可。 如果對于品牌營銷處于初級階段， 希望這篇文章可以給您帶來幫助。